La Brasserie du Barbu est une brasserie artisanale locale située à Danjoutin, dans l’est de la France. J’ai travaillé sur ce projet dans le cadre d’un examen, avec pour objectif de développer une identité visuelle complète pour la marque tout en conservant le logo que le client utilisait déjà.
Le principal défi consistait à moderniser l’image de la marque tout en maintenant une continuité visuelle avec le logo existant, auquel le client était attaché. L’identité devait également refléter la production artisanale de la brasserie ainsi que ses valeurs écoresponsables.
Plutôt que de redessiner le logo entièrement, j’ai choisi d’en conserver la structure générale tout en simplifiant ses formes et en affinant ses lignes. J’ai également introduit un léger effet de bavure d’encre afin de renforcer l’esthétique artisanale et l’inspiration liée à l’impression.
L’identité visuelle globale s’appuie sur des textures et des matériaux inspirés du papier kraft et des techniques d’impression traditionnelles. Cette direction créative permet de mettre en avant le positionnement authentique et écoresponsable de la brasserie.
Afin d’étendre l’identité au-delà du branding statique, j’ai imaginé une campagne de contenu généré par les utilisateurs (UGC), soutenue par des outils d’IA tels que Nano Banana et Veo3. J’ai d’abord créé un persona et un moodboard pour définir la direction visuelle, puis généré des visuels mettant en scène ce persona dans l’univers de la marque. Certains de ces visuels ont ensuite été animés afin de produire de courts contenus promotionnels.
Le projet aboutit à une identité visuelle cohérente qui respecte le logo d’origine tout en renforçant l’image artisanale et écoresponsable de la marque, soutenue par un concept de campagne digitale moderne.