Zeta-SE est une startup d’ingénierie basée à Besançon, spécialisée dans la mitigation des vibrations, proposant des solutions sur mesure aux entreprises. J’ai travaillé sur ce projet durant mon alternance, et c’était le premier projet de branding que j’ai géré de A à Z. L’objectif était de créer une identité visuelle professionnelle à partir d’un ancien logo fourni par le client.

Le client souhaitait que je développe une marque professionnelle qui aiderait l’entreprise à évoluer. Il m’a transmis le logo existant ainsi que quelques pistes qu’il avait déjà explorées.

J’ai commencé par analyser le logo existant, qui comportait une lettre grecque Zeta – symbole du taux d’amortissement – et une courbe représentant la réponse en amplitude d’un filtre passe-bas, deux concepts fondamentaux en physique des vibrations. Le logo avait des effets d’ombre prononcés, les versions avec wordmark manquaient d’équilibre, et les choix de couleurs donnaient à la marque un aspect plus vieux qu’elle ne l’était réellement.

J’ai ensuite analysé les identités visuelles de leurs concurrents, en constatant que la plupart utilisent le bleu et le rouge et font référence au mouvement, aux vibrations et à la précision. Le problème, c’est que la majorité d’entre eux paraît datée. Créer une identité qui respecte les codes du secteur tout en adoptant une esthétique plus contemporaine permettrait à Zeta-SE de vraiment se démarquer.

Sur cette base, je me suis lancé dans l’exploration – d’abord en esquissant sur papier, puis en affinant sur Illustrator.

J’ai proposé 5 directions de logo au client. Chacune explorait un angle différent : la lettre Z, le zeta grec, les formes d’onde vibratoires et les courbes d’amortissement.

Malheureusement, après quelques échanges, le client a décidé de conserver le logo existant, tout en lui donnant un aspect rafraîchi

J’ai simplifié les formes et mis à jour les couleurs pour lui donner un rendu plus moderne. Ne pouvant pas retravailler davantage le logo, j’ai décidé que la meilleure façon d’atteindre les objectifs de la marque était de me concentrer sur le système d’identité plutôt que sur le logo seul.

J’ai construit une palette de couleurs de marque et ajouté un ensemble de couleurs sémantiques destinées aux présentations à vocation scientifique.

Pour la typographie, j’ai choisi Jost – une police qui fonctionne aussi bien dans le wordmark que dans l’ensemble des communications.

La photographie dans l’identité de Zeta-SE met l’accent sur la précision technique dans des environnements d’ingénierie réels. Les images montrent des espaces de travail épurés, des instruments de mesure et un travail concret sur des équipements avancés – capturant à la fois la rigueur du processus et les personnes qui le portent. La palette photographique penche vers le froid : gris acier, blancs cliniques et arrière-plans sombres, avec des accents chauds ponctuels provenant de la lumière naturelle ou des affichages ambrés des instruments. La composition reste serrée et maîtrisée – sans mise en scène décorative, sans ambiguïté de stock-photo.

Le ton de voix de Zeta-SE s’adresse aux ingénieurs et aux décideurs techniques. Il est précis, factuel et structuré – les sujets complexes sont rendus lisibles sans être simplifiés à l’excès. Les contenus privilégient les réalités mesurables plutôt que les promesses : conditions opérationnelles, performances techniques, cas d’usage concrets. Les phrases sont courtes. Le vocabulaire est maîtrisé. Pas d’inflation marketing, pas de registre émotionnel – la marque communique comme un brief technique bien rédigé, ce qui est précisément le type de crédibilité que son audience attend.

Les livrables finaux comprenaient les logos, un brandbook, des templates pour les réseaux sociaux, des modèles PowerPoint, des signatures e-mail et des cartes de visite.