La Brasserie du Barbu – це локальна крафтова броварня, розташована в Данжутені на сході Франції. Я працював над цим проєктом у межах екзамену. Метою було створити повну візуальну айдентику бренду, зберігши при цьому логотип, який клієнт використовував раніше.
Основним викликом було модернізувати бренд, зберігши спорідненість із наявним логотипом, до якого клієнт був дуже прив’язаний. Айдентика також мала відображати ремісничий характер виробництва та екологічно відповідальні цінності броварні.
Замість того, щоб повністю переробляти логотип, я вирішив зберегти його загальну форму, водночас спростивши деталі та зробивши лінії більш чистими. Також я додав легкий ефект розтікання чорнила, щоб підкреслити ремісничу та друкарську естетику.
Загальна айдентика базується на текстурах і матеріалах, натхненних крафтовим папером та традиційними техніками друку. Такий підхід допомагає підкреслити автентичність бренду та його екологічну позицію.
Щоб розширити айдентику за межі статичного брендингу, я також уявив кампанію користувацького контенту (UGC), створену за допомогою інструментів штучного інтелекту, таких як Nano Banana та Veo3. Спочатку я розробив персону та мудборд, щоб визначити візуальний напрямок, після чого згенерував зображення з цією персоною в обраному стилі. Деякі з цих візуалів були згодом анімовані для створення коротких промоційних відео.
У результаті було створено цілісну айдентику, яка зберігає оригінальний логотип бренду та водночас підсилює його ремісничий і екологічний образ, доповнений сучасною концепцією цифрової кампанії.