Zeta-SE – інжинірингова стартап-компанія з Безансона, що спеціалізується на контролі вібрацій і пропонує індивідуальні рішення для підприємств. Я працював над цим проєктом під час стажування, і це був перший брендинговий проєкт, який я вів від початку до кінця. Мета полягала в тому, щоб створити професійну візуальну айдентику на основі старого логотипу, наданого клієнтом.
Клієнт хотів, щоб я розробив професійний бренд, який допоможе компанії розвиватися. Він передав мені наявний логотип разом із кількома напрямками, які вже розглядав.
Я почав з аналізу наявного логотипу, який містив грецьку літеру зета – символ коефіцієнта демпфування – і криву, що відображає амплітудну характеристику фільтра низьких частот. Обидва елементи є ключовими поняттями у фізиці вібрацій. Логотип мав виражені ефекти тіней, версії з текстом були незбалансованими, а кольорові рішення робили бренд старішим, ніж він був насправді.
Далі я дослідив айдентику конкурентів і виявив, що більшість із них використовують синій і червоний та апелюють до руху, вібрацій і точності. Проблема в тому, що більшість із них виглядає застарілими. Айдентика, яка дотримується галузевих кодів, але має сучаснішу естетику, дала б Zeta-SE справжню перевагу.
Виходячи з цього, я перейшов до пошуку форми – спочатку ескізи на папері, потім опрацювання в Illustrator.
Я запропонував клієнту 5 напрямків логотипу. Кожен досліджував різний кут: літеру Z, грецьку зету, форми вібраційних хвиль та криві демпфування.
На жаль, після обговорення клієнт вирішив зберегти наявний логотип, але надати йому оновлений вигляд.
Я спростив форми й оновив кольори, щоб зробити логотип сучаснішим. Оскільки суттєво переробити логотип не вдалося, я вирішив зосередитися на айдентиці, а не лише на самому логотипі.
Я розробив кольорову палітру бренду та додав набір семантичних кольорів для презентацій, орієнтованих на наукову аудиторію.
Для типографіки я обрав Jost – шрифт, який однаково добре працює як у wordmark, так і в усіх комунікаціях.
Фотографія в ідентичності Zeta-SE акцентує увагу на технічній точності в реальних інженерних середовищах. На знімках – чисті робочі простори, вимірювальні прилади й безпосередня робота зі складним обладнанням, що передає як точність процесу, так і людей, які за ним стоять. Колірна палітра фотографій тяжіє до холодних відтінків: сталеві сірі, клінічні білі та темні фони з рідкісними теплими акцентами від природного освітлення або бурштинових дисплеїв приладів. Композиція залишається чіткою та виваженою – без декоративної постановки, без стокової розмитості.
Голос Zeta-SE орієнтований на інженерів і технічних директорів. Він точний, фактичний і структурований – складні теми стають зрозумілими без надмірного спрощення. Контент ставить у пріоритет вимірювані реалії, а не обіцянки: умови експлуатації, технічні характеристики, конкретні застосування. Речення короткі. Словниковий запас контрольований. Жодного маркетингового перебільшення, жодного емоційного регістру – бренд комунікує як добре написаний технічний бриф, що є саме тим типом достовірності, якого очікує його аудиторія.
Фінальні матеріали включали логотипи, брендбук, шаблони для соціальних мереж, шаблони PowerPoint, підписи для електронних листів та візитівки.